時(shí)至今日，酒業(yè)貿(mào)易交互繁榮，政策不斷開放，區(qū)域溝通聯(lián)絡(luò)不斷深化，“政企聯(lián)合”“抱團(tuán)出?！眲?shì)頭強(qiáng)勁。名酒企業(yè)、名酒產(chǎn)區(qū)扎根海外市場(chǎng)積極布局，以開放合作新姿態(tài)尋求更多國內(nèi)外行業(yè)伙伴，不斷推進(jìn)中國白酒國際化。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在共建“一帶一路”倡議下，全球消費(fèi)者對(duì)中國文化、中國品牌、中國產(chǎn)品的興趣日益增長(zhǎng)，中國白酒的國際化之路也愈發(fā)寬廣。

圖為五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長(zhǎng)曾從欽

五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長(zhǎng)曾從欽在致辭時(shí)表示，國際化是中國白酒增量發(fā)展、名酒企業(yè)走向世界、烈酒文化互鑒互賞的必由之路。共建世界酒業(yè)命運(yùn)共同體已成為時(shí)代所需、市場(chǎng)所需、發(fā)展所需，匯聚了名優(yōu)酒企對(duì)合作共贏追求、世界酒業(yè)對(duì)繁榮發(fā)展愿景、世界人民對(duì)美好生活向往的最大公約數(shù)。

曾從欽也指出，當(dāng)前中國白酒國際化仍處于起步階段，國際化之路注定是“困難”重重之路?！袄А痹谟诤Ｍ庵髁飨M(fèi)認(rèn)知少，海外主流消費(fèi)場(chǎng)景少，海外主流消費(fèi)群體少；“難”在于文化壁壘、技術(shù)壁壘、關(guān)稅壁壘和口感差異。

因此，如何“出?！薄俺龊煤！薄俺龈h(yuǎn)更廣闊的?！保嬲呓鼑H消費(fèi)者，是白酒行業(yè)乃至所有產(chǎn)區(qū)、企業(yè)必須思考的問題，也是世界名酒未來高質(zhì)量發(fā)展不落后、不掉隊(duì)必須回答的問題。

曾從欽表示，名酒代表要積極帶頭引領(lǐng)，緊跟中國經(jīng)貿(mào)、中國企業(yè)、中國制造、中國文化、中國餐飲“走出去”，攜手構(gòu)建“展示+品鑒”“名企+名酒”“品質(zhì)+標(biāo)準(zhǔn)”“產(chǎn)品+文化”“美酒+美食”發(fā)展模式，共同提升中國白酒的國際關(guān)注度、知名度、認(rèn)可度、美譽(yù)度和忠誠度。

作為名酒代表，五糧液（000858.SZ）在“走出去”新征程上勇?lián)?dāng)、善作為、走在前。近年來，五糧液充分利用博鰲亞洲論壇、APEC、進(jìn)博會(huì)等國際高端平臺(tái)活動(dòng)，傳遞中國“和美”文化，促進(jìn)國際人文交流互動(dòng)。今年以來，五糧液以全新升級(jí)的“和美全球行”為契機(jī)，在美國華盛頓舉辦“和美樂章”五糧液中外經(jīng)典名曲室內(nèi)音樂會(huì)，作為米其林指南全球合作伙伴亮相《2025意大利米其林指南》發(fā)布慶典，亮相2024《財(cái)富》全球論壇，走進(jìn)新西蘭、智利、巴西、意大利、法國等多個(gè)國家和地區(qū)，開展一系列文化交流與品牌營(yíng)銷，推動(dòng)名酒成為增進(jìn)東西方文化交流合作的重要紐帶。

面對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，白酒出口量、出口額占比均不足的行業(yè)現(xiàn)狀，國際市場(chǎng)已成為中國白酒的藍(lán)海市場(chǎng)。五糧液依托已設(shè)立的亞太、歐洲、美洲三大國際營(yíng)銷中心，加速發(fā)力海外市場(chǎng)，持續(xù)打造全球化的渠道布局。據(jù)了解，五糧液全系列產(chǎn)品目前已覆蓋全球100余個(gè)國家和地區(qū)，由其與意大利金巴厘集團(tuán)合作共創(chuàng)的雞尾酒“五谷羅尼”今年面向全球推廣，向海外消費(fèi)者輸出中國白酒產(chǎn)品與文化，被看作是五糧液突破傳統(tǒng)白酒消費(fèi)圈、進(jìn)一步融入國際化消費(fèi)場(chǎng)景的務(wù)實(shí)舉措。

曾從欽表示，名酒代表要攜手探索白酒國際化發(fā)展新模式、新路徑，全力爭(zhēng)當(dāng)共建世界酒業(yè)命運(yùn)共同體的倡導(dǎo)者、踐行者和推動(dòng)者，讓更多海外消費(fèi)者認(rèn)識(shí)中國白酒、喜歡中國白酒、愛上中國白酒，引領(lǐng)帶動(dòng)世界酒業(yè)煥發(fā)和美新活力、開創(chuàng)和美新格局。