“沒(méi)想到現(xiàn)在19.9元就能看一場(chǎng)電影了，挺意外的?！?/p>

　　元旦期間，不少觀眾在走進(jìn)影院時(shí)驚喜發(fā)現(xiàn)“票價(jià)降了”，話題#19.9的電影票回來(lái)了#一度沖上熱搜。

　　在相關(guān)購(gòu)票平臺(tái)上，《“騙騙”喜歡你》和《火鍋藝術(shù)家》兩部喜劇電影最低票價(jià)均在19.9元左右。不過(guò)，根據(jù)影城和場(chǎng)次的不同，票價(jià)浮動(dòng)較大，最高價(jià)與最低價(jià)相差近40元。

　　貓眼研究院發(fā)布的《2024中國(guó)電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察》顯示，電影平均票價(jià)連續(xù)4年超過(guò)40元。2022年以來(lái)，電影平均票價(jià)一直處在超過(guò)42元的“高位”。因此，再次看到“19.9元”的票價(jià)，讓人倍感懷念。

　　電影定價(jià)機(jī)制在松動(dòng)

　　近日，國(guó)家電影局啟動(dòng)“全國(guó)電影惠民消費(fèi)季”，從2024年12月至2025年2月，覆蓋賀歲、元旦、春節(jié)等重要電影檔期。中國(guó)工商銀行、中國(guó)銀聯(lián)、貓眼娛樂(lè)、淘票票作為支持機(jī)構(gòu)，將合計(jì)投入不少于6億元觀影消費(fèi)補(bǔ)貼。

　　21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者獲得的《“騙騙”喜歡你》調(diào)整結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)通知顯示，該片自2025年1月2日起（含），數(shù)字2D版本結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一調(diào)整為全國(guó)統(tǒng)一19.9元/人．次，其余版本不變?！痘疱佀囆g(shù)家》發(fā)行方也發(fā)出了類(lèi)似通知。在“19.9元票價(jià)”的加持下，《“騙騙”喜歡你》在元旦檔期內(nèi)也取得了4163.8萬(wàn)元的票房成績(jī)，僅次于《誤殺3》和《小小的我》。目前，這一數(shù)字已上漲到1.6億元。

　　據(jù)燈塔統(tǒng)計(jì)，2024年票房破千萬(wàn)電影中，有25%的電影發(fā)行方主動(dòng)下調(diào)最低結(jié)算價(jià)。受此推動(dòng)，中國(guó)電影市場(chǎng)平均票價(jià)自2020年以來(lái)首度下降至42.1元。

　　網(wǎng)友評(píng)論

　　“19.9元的票可能會(huì)影響觀影體驗(yàn)”

　　“懷念9.9元特價(jià)票”

　　電影票房跌回9年前：賈玲們難救市

　　電影票降價(jià)的另一面，是電影票房的回落。

　　2025年1月1日，國(guó)家電影局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2024年，我國(guó)電影總票房425.02億元，同比下降23%；觀影總?cè)舜螢?0.1億，2023年同期為13億。從票房規(guī)模來(lái)看，2024年總票房體量與2015年相當(dāng)。

　　這還建立在影院規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)張基礎(chǔ)上。

　　從制片端來(lái)看，市場(chǎng)也在收縮。2024年，國(guó)內(nèi)上映影片數(shù)量為501部，2023年為512部，2019年為572部。

　　整個(gè)市場(chǎng)都在等待回暖。

　　“爭(zhēng)議”冠軍

　　不僅影片數(shù)量收縮，賣(mài)座的影片也在明顯減少。

　　總體來(lái)看，系列化“大制作” 影片未達(dá)預(yù)期，以《熱辣滾燙》為代表的中等影片商業(yè)回報(bào)出彩。但這部影片也引發(fā)了種種爭(zhēng)議。

　　在豆瓣高贊評(píng)論中，有網(wǎng)友提到，“看點(diǎn)真的只有賈玲減肥”?！俺晒Φ拿餍请娪岸请娪?。”這是在豆瓣關(guān)于《熱辣滾燙》的另一句高贊留言。

　　回頭來(lái)看，行業(yè)的波動(dòng)從客觀上放大了賈玲的特殊性，2024年太缺商業(yè)大片了。

　　“危機(jī)已經(jīng)到來(lái)，改變迫在眉睫。”當(dāng)年8月末，中宣部電影局主持日常工作的副局長(zhǎng)毛羽在第七屆“中國(guó)電影新力量論壇”致辭中，如此形容中國(guó)電影狀況。

　　缺片延續(xù)

　　背后是行業(yè)的機(jī)構(gòu)性問(wèn)題待解。

　　毛羽就提到，中國(guó)電影的企業(yè)還很弱小，擁有完整產(chǎn)業(yè)鏈、專(zhuān)業(yè)分工細(xì)致、發(fā)行網(wǎng)絡(luò)健全、雄厚資金支持、抗風(fēng)險(xiǎn)能力和文化影響力強(qiáng)大的電影企業(yè)還在成長(zhǎng)路上?！爸袊?guó)電影的市場(chǎng)體系亟待完善，中小成本投資的多樣化影片還不知道如何找到各自觀眾，大多數(shù)影院習(xí)慣于等米下鍋，還不知道如何走出影院去主動(dòng)服務(wù)、經(jīng)營(yíng)周?chē)^眾，分線發(fā)行精準(zhǔn)施策還在觀望中。同時(shí)，整個(gè)行業(yè)還過(guò)度依賴票房收入?！彼Q。

　　這一狀況的結(jié)果便是，融資難。事實(shí)上，錢(qián)荒在電影業(yè)已經(jīng)是種常態(tài)。

　　在2024年北京電影節(jié)相關(guān)論壇上，博納影業(yè)董事長(zhǎng)于冬表示，2023年影片投產(chǎn)數(shù)量跟大片規(guī)模都欠缺，將直接影響2024年電影市場(chǎng)產(chǎn)出。同期，壞猴子影業(yè)CEO王易冰坦承，這兩年最大的感受就是兩個(gè)字，缺錢(qián)。

　　如此態(tài)勢(shì)形成一種逆循環(huán)。

　　由此，整個(gè)行業(yè)都在尋找新方向。

　　【詳情點(diǎn)擊：電影票房跌回9年前：賈玲們難救市丨文娛變局】

　　你最近有看電影嗎？

　　對(duì)于電影票降價(jià)，有啥想說(shuō)？

　　評(píng)論區(qū)見(jiàn)~

　　來(lái) 源 | 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道（記者：賀泓源）、齊魯晚報(bào)